28 de abril de 2016

LUMINA 10 | CONCURSO DE DISEÑO 2016


Lúmina 10 fue muy diferente a las ediciones anteriores y dió el gran paso, nos sacaron del congelante estacionamiento de Punta Carretas Shopping y nos metieron en el Sodre, actitud que fue altamente valorada por el público asistente.
Cinco colecciones se presentaron: Gangsterz de Lía Marrero y Jimena Fernandez, Núclea por María Tocco y Ani Pérez, Uno de Juan Gonzalez, Taro de Clara Aguayo y Bff de Anita Darracq. Mis preferidas fueron la primera, porque sus diseños me hacíeron acordar a Moschino y traían un mensaje ecológicos y la última de Darracq en donde se planteaba a la camisa blanca como una mejor amiga. Me pareció una genial analogía, sumado a que los diseños eran muy interesantes. A otro que le vi un gran potencial, como a un diamante en bruto fue a Juan Gonzalez de Uno. No solo sus diseños, sino que su sustento conceptual me coparon.
Pero un año más no ganó quién yo quería y le dieron el premio a Clara Aguayo, que en si no estaba mal, pero la verdad es que no nos mostró nada diferente, salvo un estilismo increíble con pelucas y máscaras que se robaron la atención.

27 de abril de 2016

¿QUÉ PASÓ CON LA CAMPAÑA DE VDAMIANI AW16?

 CAMPAÑA VDAMIANI

La gente lo pide y yo me pongo al servicio de la comunidad... El rumor corría como reguero de pólvora pero nadie sabía exactamete qué es lo que había pasado, las chicas de VDamiani habían bajado su última campaña de todas las redes socieales y no se entendía porqué.
Después de mucho investigar y preguntar me enteré que el problema había sido que su campaña era muy parecida a la de una marca Australiana llamada Lenni. Aparentemente la misma notó el parecido en la campaña  y empezó a comentar sus fotos.

26 de abril de 2016

ENTERATE PORQUÉ NO TE PUDISTE LLEVAR TUS MUTMA DE MOWEEK

Ph: Corcel Estudio

Esta edición de MoWeek fue diferente en un sentido; Mutma (antes Mamut) no "vendió" zapatos. Muchas se vieron sorprendidos cuando llegaron a la semana de la moda a comprar sus Mutma con el 25% , y los zapatos no estaban a la venta de forma tradicional. En vez de eso se encontraron con una cápsula de acrílico  en donde se exhibían los mismos, pero no era posible acceder a ellos de forma inmediata.

En una conversación  de #frontRow "off the record" me plantearon lo siguiente: "Si vos venís a comprar zapatos, y no podés comprarte los que querés, vas y te compras los de al lado." Puede ser cierto, pero esto justamente parece ser lo que las chicas Mutma querían probar. Querían ver la fidelidad de sus clientas entre otras cosas.

A todo esto decidí dejar de dar vueltas e ir a la fuente, hablé con Sabrina Srur (una de las creadoras de la marca) y le pregunté porqué habían tomado esta decisión, y ella fue muy clara:

MARGO BARIDON, UNA URUGUAYA QUE DISEÑA

 
Margo sensación, digan lo que digan, la chica se prepara, estudia y después viene y diseña. Y paren, no solo eso, sino que también invierte en la colección, y en MoWeek y en la puesta en escena, y en la campaña. Y además es de las pocas que desarrolla sus propias estampas, desarrolla técnicas innovadoras para Uruguay y aparte si me recorro todo el predio  no encuentro algo igual. Capaz el ego dañado lleva a muchos a la crítica fácil, a que siempre hablamos de los mismos, etc, etc, pero propongan y ahí vemos. Porque lo único que veo es refrito,  tras refrito, y voy al desfile de Margo y me encuentro con trajes enteros con estampas pensadas y diseñadas especialmente, tapados de buena calidad y de buena sastrería. Paleta de colores armónicos y una inspiración clara, con un fundamento estético que se plasma en la pasarela. Veo que trae a la modelo que le gusta y se preocupa por la puesta en escena, entonces, so far, es de las más pro de todos los que andan en la vuelta. Y si capaz que tiene más medios que muchos, pero el talento ya les aviso que no se compra. 
pH: Alvin Gargiulo

25 de abril de 2016

EL ÚLTIMO DÍA DE MOWEEK AW 16


Domingo 24 de abril, último día de MoWeek, abran los ojitos para enterarse de lo que estuvo pasando el último día de MW.

ALDO SHOES
No se puede esperar mucho de una marca fast fashion de zapatos, #nocierto? Y mucho menos en el país de los zapatos de autor, por lo que obviamente me vi un poco desilucionada. La propuesta está bien pero muy tranqui, faltó color y faltó innovación. Quedé flechada con unas botas tipo 70´s de víbora, pero mi amor no pasó de la pasarela.
Ph: Alvin Gargiulo

MOWEEK PEOPLE 2016


Fue el año más difícil para hacer coolhunting porque casi no había espacio para caminar entre los stands y sumado a eso, la gente "normal" espanta a los "freaks" que nos disfrazamos. Entonces en un ambiente poco favorable para la excentricidad, pudimos cazar algún buen look pero sin dudas no es lo que era... Que la señora que va a comprar zapatos que vaya temprano, y nos deje la noche para los fashionetas. Me gustaría poder hacer desaparecer de Moweek a todas las que van solo a comprar por el descuento, y me quedaría solo con las que les interesan los desfiles. Ya sé que es una utopía anticomercial, pero es mi deseo para este 2016 jejej.
Ph: Alvin Gargiulo

24 de abril de 2016

TUPÉ + AMULETTO CERRANDO EL SÁBADO

Ya no quedaba tanta gente en Moweek, pero todos los presentes sin dudas dijimos: wow. Me vi 100% sorprendida por una propuesta de lo que no abunda en Uruguay que son los vestidos de fiesta.  Con una colección bastante congruente, a pesar de no ser de autor, Tupé se presentó junto a la marca de zapatos Amuletto para cerrar este sábado de moda. 
Los diseños me gustan, no sé bien para que tipo de mujer son, ya que por momento me sentía en el desfile de Carolina Herrera, con esas largas faldas de seda o cortes muy 60´s. Y no logro divisar a qué rango etario apuntan, pero tendremos paciencia para ver qué más se traen.
ph:Alvin Gargiulo

BLACK AND LIBERTY, PARA CHIC@S MAL@S

black and liberty denim
Creo que se podría decir que es de las marcas que más ha estado en la semana de la moda uruguaya. Ellos tienen algo claro y es que les gusta el rock, les gustan las estéticas fuertes y con personalidad, por eso son un claro referente de todo lo que sería irreverente en la escena local.
Muchos bordados, toques western, estilismos un poco más jugados que el resto y mucho, pero mucho demin, fueron las cosas que caracterizaron su última colección.
Como marca joven que es, se viene comiendo el mercado del denim a pasos agigantados, y así como hay poca gente no tiene unos Mutma ( hablo de un cierto círculo social montevideano, que sería el público objetivo de las marcas que hablamos), hay cada vez menos que no tienen un B&L.
Ellos se posicionan, y todo aquel que se precie de ser un poco alternativo, puede aspirar a comprar esta marca, los precios son accesibles y los diseños son siempre los más marketineros.
Ph: Alvin Gargiulo

ROTUNDA, LA MÁS MARKETINERA DE MOWEEK AW 16

sofia dominguez brum rotunda

El rumor se corre por los pasillos de MoWeek, ellos son las únicos que no paran de vender... La gente salió del desfile (que estaba repleto por cierto) despavorida a comprar las prendas de su última colección. ¿Cuál es su secreto? sería la pregunta,  para mi es su simpleza. Las chicas de Rotunda, tienen diseños limpios y simples, una estética net, con claras influencias eslavas que vuelven locas a las uruguayas.
Porque la uruguaya es austera, busca los materiales nobles y las líneas simples, y esto es lo que esta marca les da. Prendas urbanas que las llevas al trabajo, asi como al cumpleaños de una amiga y siempre estas bien.
La hemos visto crecer y desarrollarse, no sabemos hacia dónde va Rotunda, ha tenido muchos cambios, pero sin dudas está en uno de sus mejores momentos.
Ph: Alvin Gargiulo

MANDINGA VIBRANTE EN MOWEEK 16

mandinga
Mandinga no es una marca nueva, conozco a Anie desde sus inicios, cuando tuvo su primera tienda llamada Pisco, que después se transformó en Mandinga. Todo con mucho esfuerzo y desde el lugar del joven emprendedor la marca se ha sabido ganar su lugar en la escena local.
Su último desfile de MoWeek hizo vibrar al público de una forma nunca vista, con una estética muy tribal, la banda invitada Latasónica se robó el show. Con la energía de los "tambores", las pajas en el pelo y los maxi accesorios jurábamos que estábamos en una tribu africana.
Me sorprendió y me gustó ver una propuesta para hombres, las camisas unisex son una joyita imperdible y los sacones de lana también. Lo que no me gustaría ver más y por un buen tiempo, son las telas bordadas al estilo hindú, y ni hablemos de los zapatos con suela de goma negra corrida.
Salvando esos dos pequeños detalles, creo que Mandinga no solo sorprendió, sino que también planteó un casual boho urbano para hombres y mujeres, que me copa.
Las fotos son de Calvin Gargiulo